Seu descanso entre um forró e outro

Contexto: O São João de Caruaru é reconhecido como o maior do mundo e traduz a essência da cultura popular pernambucana. O Citi Hotéis buscava celebrar essa tradição com uma campanha que homenageasse a cidade e se diferenciasse pela autenticidade, estabelecendo um vínculo afetivo com o público. Defesa: O conceito “Seu descanso entre um forró e outro” inspirou a criação de uma identidade visual que resgatou a tradição do barro, linguagem profundamente ligada à cultura de Caruaru. As ilustrações autorais, baseadas na estética de mestres como Vitalino, Galdino e Eudócio, retrataram personagens típicos da festa como esculturas em movimento, transmitindo alegria e pertencimento. Essa escolha reforçou o compromisso em valorizar a cultura local, afastando-se de soluções visuais genéricas e conectando a marca ao espírito do São João de forma legítima. Mais do que uma campanha, foi uma homenagem à tradição e à criatividade popular que fazem do ciclo junino um patrimônio imaterial de Pernambuco.

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