Da criação à passarela

Por trás de uma peça de roupa tem muita, mas muita gente envolvida. Toda uma cadeia produtiva é movimentada para fazer uma camisa ou uma calça ser escolhida pelos clientes. Essa foi a premissa criativa que amarrou a narrativa da campanha da Trama, uma feira criada para conectar quem produz a moda pernambucana com o público final. O evento surgiu justamente para posicionar a indústria pernambucana, que tem produção bastante relevante em escala nacional, mas não era percebida pelo público local com a força e dimensão que ela possui. Três filmes foram criados e possuem exatamente a mesma estrutura, de forma proposital. Até que na reta final dos filmes o desfecho da narrativa sofre uma variação, evidenciando que independente das peças, todas possuem em comum essa grande cadeia de produção. A campanha contou ainda com mais de 350 pontos de mídia exterior e uma robusta presença digital, incluindo postagens em redes sociais, mídia programática, influenciadores, rádio, ativações e sinalização do evento em si, impactando um total de 33 milhões de pessoas. Um projeto omnichannel, pensado da TV ao Digital. Do criação à produção. Do desafio aos resultados.

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