O dado que precisa de freio

Na publicidade automotiva, o texto costuma acelerar junto com o carro. Fala de potência, desempenho, velocidade. Mas nesta campanha para a Sael, o texto fez o oposto: freou. A ideia nasceu de um paradoxo simples e contundente. “Todo apaixonado por carros conhece o dado que mais chama atenção: o de 0 a 100. Mas há dados que não deveriam correr tanto.” A partir dessa linha, o texto transformou um símbolo de performance em alerta social. As palavras conduzem o olhar até a virada de sentido, quando o número de aceleração dá lugar ao número de agressões sofridas por mulheres no mesmo intervalo. A escrita é limpa, direta e silenciosa. Não há adjetivos nem apelos, apenas a pausa necessária para pensar. O texto não explica, provoca. E ao provocar, cumpre o papel de toda boa ideia: usar o verbo certo para fazer o mundo andar em outra direção.

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