Dobre sua Emoção (Boneco/Espelho/Baralho)

Contexto: Em um segmento com alto poder de investimento e players com um padrão de comunicação bastante frenético e dinâmico, recebemos o desafio de lançar a marca bet.bet nacionalmente. Diferente dos principais concorrentes, a marca não contava com grandes atletas ou cantores como embaixadores, nem patrocínio de times de futebol. A estratégia foi encontrar uma linha de comunicação com identidade e personalidade própria, diferente da dinâmica e padrão adotado pelos demais Players. O problema: Não havia nenhum argumento de diferenciação no produto, ou seja, o produto era similar aos concorrentes - que têm sua estrutura geral, navegação e argumentos muito comoditizados.. E mais, o nome da marca é formado pela repetição dupla do termo bet, que é o nome da categoria como um todo, diminuindo potencialmente a fixação e lembrança da nossa marca. Ideia: Demos a volta no problema e transformamos ele justamente no insight criativo do conceito e narrativa da campanha, criando situações inusitadas de pessoas que tentam se divertir em dobro, mas de uma forma “errada". Assim, ajudamos a dar sentido ao nome da marca com bastante personalidade e, claro, muito bom humor.

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